Micromania se tourne vers la TV En début de semaine dernière sur la manière dont les différents acteurs du jeu vidéo (éditeurs et constructeurs notamment) abordent cette saison de noël 2007. Et l'une des caractéristiques essentielles de cette année semble être la propension de tous à se tourner vers le grand public, et notamment le média généraliste par excellence : la
TV. Dans ce registre, Nintendo fait office de chef de file, avec des productions Wii et DS que l'on ne cesse de voir sur l'ensemble des grandes chaînes du pays depuis plusieurs mois déjà. Sony et sa PS3 continuent de faire dans l'énigmatique, tandis que Microsoft vient aussi de lancer une vaste campagne publicitaire télévisée afin de rencontrer un public plus vaste que celui qui accorde actuellement son crédit à la X360 ("
Au total, c'est un plan média massif que gère Microsoft, qui confie que tout ceci représente une pression exceptionnelle de 800 GRP sur les principales chaînes hertziennes et câbles/satellites, et 11 répétitions sur la cible des 15-35 ans. Le dispositif est complété par un relais sur Internet cumulant 500 millions de pages vues pour toucher 10 millions de visiteurs uniques"). On le répète, l'objectif principal est clair : sensibiliser le grand public aux technologies actuelles (jeux en HD, etc.) de manière à ne pas laisser Nintendo s'emparer seul du gateau. Pas gagné...
Mais d'autres acteurs tentent eux aussi de se positionner désormais comme les interlocuteurs privilégiés du grand public dans sa relation au jeu vidéo : il s'agit évidemment des revendeurs spécialisés. En France, ce sont évidemment les enseignes GAME et MICROMANIA qui font office de références, ce dernier affichant ouvertement ses ambitions en la matière. Le récent
Micromania Games Show de septembre dernier notamment, avait pour leitmotiv : "
Il n’y a plus de sectarisme dans l’univers des jeux vidéo, le virus du jeu vidéo se propage à toute la famille, chacun peut trouver son bonheur". Un discours qui sert actuellement de fil conducteur à l'enseigne leader du marché vidéoludique en France (plus de 320 points de vente), et que l'on retrouve dans la bouche de l'ensemble de ses responsables. Sur le terrain, les choses ont encore un peu de mal à bouger, avec des magasins qui restent encore l'apanage des joueurs confirmés. Même si on devine aux vitrines très 'Nintendo' que tout est fait pour que la mère de famille soit mise en confiance.
C'est dans cette optique que
MICROMANIA vient justement d'annoncer la mise en place d'une campagne publicitaire TV, chose que l'on n'avait encore jamais vue. La diffusion des spots est prévue sur "
deux des plus importantes chaines hertziennes" (TF1 et M6), et doit se faire entre le 23 novembre et le 16 décembre. Comme l'explique le communiqué : "
la puissance de cette campagne sera sans précédent : 150 millions de contacts, 85% des 15-59 ans touchés 5 fois en moyenne. Plusieurs autres chaînes du câble et du satellite sont également diffuseurs du spot de l’enseigne. [...]
En visant une cible large et généraliste, MICROMANIA confirme sa volonté de s’adresser à tous les sexes et toutes les générations, aux heures de plus grande écoute". Chacun avait compris le message. Selon Pierre Cuilleret, Président de MICROMANIA, "
Avec plus de 5 millions de foyers équipés d’une console de jeu portable, et 1,9 milliards euros de chiffre d’affaire, le marché français recèle un potentiel important de développement…il existe plus de non joueurs que de joueurs en France". Une stratégie d'ouverture qui sert donc de pilier à l'ensemble des acteurs de la scène jeu vidéo actuellement, et qui - semble t-il - passe nécessairement par la TV. On attendra d'en voir les premiers résultats...
Source :
Gamepro.fr 
Lun 26 Nov - 16:20
